Con l’inizio ufficiale dei saldi, l’osservatorio marketplace di Yocabè ha condotto un’analisi approfondita sui principali marketplace del fashion in Europa.
Questo studio si è concentrato su quattro mercati chiave: Italia, Germania, Francia e Svizzera.
I risultati emersi rivelano interessanti tendenze e preferenze dei consumatori nei vari paesi.
Highlights della ricerca: i principali marketplace del fashion in Europa
Zalando: Il leader indiscusso nei quattro mercati
Zalando, colosso tedesco attivo in ben 25 mercati, rappresenta un vero e proprio ecosistema per il mondo fashion e lifestyle. Continua a dominare il panorama europeo delle vendite online nel settore della moda, classificandosi in prima posizione in tutti e quattro i paesi.
I valori portati avanti a favore della sostenibilità e della Diversity & Inclusion (D&I), insieme all’attenzione all’unicità dei suoi consumatori, sono i principali fattori del successo del marketplace nato nel 2008.
Shein: La scalata del colosso cinese del fast fashion
Shein ha rapidamente guadagnato posizioni di rilievo in Italia, Germania e Francia.
Fondata in Cina nel 2008 come ZZKKO, Shein è diventata un marketplace che offre ai venditori la possibilità di operare sotto il marchio della società o come commercianti terzi.
Grazie a prezzi competitivi e un vasto assortimento che segue le rapide evoluzioni delle tendenze della moda, Shein è particolarmente popolare tra la Generazione Z e sui social network.
Il marketplace ospita brand di fama internazionale come Skechers e Forever 21.
About You: Il successo del marketplace nel mondo della moda
About You, anch’esso di origine tedesca, è un punto di riferimento nel fashion e lifestyle in Europa.
L’osservatorio di Yocabè ha rilevato la sua presenza in classifica in Germania e Svizzera.
Fondata nel 2014 ad Amburgo, About You è tra le aziende e-commerce in più rapida espansione in Europa, diventando il primo unicorno di Amburgo dal 2018.
La società mette al centro moda e tecnologia, offrendo un’esperienza di shopping digitalizzata e personalizzata. Ospita oltre 2000 marchi, tra cui Nike, Adidas, Calvin Klein e Diesel.
I principali marketplace del fashion in Europa per paese
Italia: Zalando, Shein, Yoox
Secondo Similarweb, Zalando ha guadagnato quasi 34 milioni di visite negli ultimi tre mesi in Italia.
Seguono Shein con oltre 17 milioni di visite e Yoox, punto di riferimento online nel mondo della moda, del design e dell’arte, con quasi 7 milioni di visite.
Yoox offre un vasto assortimento di abbigliamento e accessori difficili da trovare, collaborando con designer, produttori e rivenditori ufficiali in tutto il mondo.
Germania: Zalando, About You, Shein
In Germania, Zalando e About You dominano le prime due posizioni con rispettivamente quasi 91 e 36 milioni di visite negli ultimi tre mesi.
Shein, in terza posizione, ha guadagnato oltre 12 milioni di visite, conquistando un segmento importante di pubblico.
Francia: Zalando, Veepee, Shein
In Francia, Zalando guida con più di 41 milioni di visite, seguito da Veepee, noto per le flash sales e il marketplace Brandsplace, con 36 milioni di visite. Shein, al terzo posto, ha ottenuto oltre 21 milioni di visite.
Svizzera: Zalando, Manor, About You
In Svizzera, Zalando ha registrato più di 16 milioni di visite, seguito da Manor con 6,5 milioni di visite.
Manor è il principale gruppo di grandi magazzini della Svizzera, con oltre un milione di articoli da circa 2800 fornitori internazionali.
About You chiude la classifica con 3,6 milioni di visite.
Conclusioni
Queste tendenze riflettono un mercato del fashion in continua evoluzione, dove la competizione si fa sempre più intensa e le preferenze dei consumatori variano da paese a paese.
La capacità di adattarsi rapidamente alle tendenze e di offrire un’esperienza di shopping personalizzata sarà fondamentale per i marketplace che vogliono mantenere o migliorare la loro posizione sul mercato europeo.
