Il commercio online è in costante crescita e Amazon si conferma come uno dei giganti dell’e-commerce.
Considerando i milioni di prodotti di cui dispone e la sua vasta base di clienti in tutto il mondo, avere un buon posizionamento su Amazon è fondamentale per portare le proprie vendite al successo.
Dunque, la SEO amazon è fondamentale per ottimizzare la visibilità del tuo prodotto sul marketplace ed aumentare le possibilità di conversione.
Cos’è la SEO Amazon?
La SEO Amazon è un insieme di strategie e tecniche finalizzate al miglioramento della visibilità e del posizionamento dei prodotti all’interno del motore di ricerca interno di Amazon.
Quindi, l’obiettivo è far sì che i prodotti di un venditore possano essere trovati più facilmente dagli acquirenti quando effettuano ricerche sulla piattaforma.
A differenza della SEO tradizionale per i motori di ricerca come Google, dove si mira ad ottenere un alto posizionamento nei risultati organici, la SEO amazon è focalizzata specificatamente sul motore di ricerca del marketplace.
Perché è importante?
La SEO è molto importante per Amazon in quanto molti acquirenti iniziano la loro ricerca di prodotti sul marketplace prima ancora che su Google.
L’algoritmo di ricerca di Amazon ha come scopo lo shopping, quindi restituisce i prodotti più rilevanti come risultati di ricerca. In questo modo, semplifica il percorso dell’acquirente dalla ricerca all’acquisto.
Quindi grazie alla SEO Amazon, è possibile migliorare la visibilità ed il posizionamento dei propri prodotti e di conseguenza di aumentare le vendite.
Cosa influenza l’algoritmo di Amazon
Il funzionamento dei motori di ricerca è regolato da complessi algoritmi. L’algoritmo di Amazon si basa principalmente sulla soddisfazione del cliente. Amazon è amato per la sua attenzione ai clienti, e nel tempo ha apportato vari aggiornamenti all’algoritmo, influenzando le strategie dei venditori per posizionare i propri prodotti.
L’ultimo aggiornamento dell’algoritmo, noto come A10, si concentra sull’esperienza di acquisto dei clienti e considera diversi parametri indicativi dell’interesse dei clienti verso un prodotto, come:
- Recensioni
- Tempo trascorso sulla pagina prodotto
- Domande e risposte sulla scheda del prodotto.
A10 tiene anche conto di altri fattori cruciali:
- Vendite da traffico esterno
- Autorità del venditore basata sulla valutazione dell’account e le metriche sulla salute del venditore
- Tasso di conversione dei prodotti
- Vendite organiche del prodotto.
SEO Amazon: come funziona l’algoritmo del marketplace?
La corretta indicizzazione del contenuto è fondamentale per tutti i motori di ricerca, compreso Amazon.
I crawler di Amazon assegnano una categoria di appartenenza al prodotto e successivamente valutano diversi parametri, come immagini, title, descrizione, recensioni e bullet point, per posizionare il prodotto nella SERP di Amazon.
Questo processo avviene in modo continuo, adattandosi ai parametri di vendita del prodotto. Per ottimizzare la scheda prodotto su Amazon, è necessario prestare attenzione ai dettagli.
SERP DI AMAZON: da cosa è composta
La SERP di Amazon è composta da diverse sezioni, tra cui uno spazio dedicato agli annunci sponsorizzati e un’area dove i venditori si assicurano le prime posizioni tramite le parole chiave. Il resto dello spazio è organico e i prodotti sono classificati in base ai parametri di vendita e all’esperienza del cliente.
Il posizionamento del prodotto nella SERP dipende dalla rilevanza del prodotto per la query di ricerca e dalla sua popolarità. Pertanto, diversi fattori influenzano il ranking, come il titolo, la descrizione, le parole chiave di backend, la velocità di vendita, il tasso di conversione, le recensioni e altro.
Come avere un buon posizionamento grazie alla SEO Amazon?
Cosa si può fare per posizionarsi in cima alla SERP di Amazon? Le esigenze variano a seconda del prodotto e del venditore, ma esistono alcune tecniche molto utili per raggiungere le prime posizioni:
- Parole chiave pertinenti: ottimizzare le schede prodotto con parole chiave rilevanti e pertinenti.
- Elenco puntato e descrizione: utilizzare l’elenco puntato e la descrizione per inserire parole chiave a coda lunga rilevanti.
- Back-end: sfruttare il back-end per aggiungere ulteriori parole chiave pertinenti visibili solo all’algoritmo.
- Tasso di conversione: servirsi di immagini, descrizione, contenuti A+, video e risposte esaustive per aumentare il tasso di conversione.
- Velocità di vendita: promozioni, campagne sponsorizzate, annunci a pagamento e traffico esterno possono incrementare la velocità di vendita.
- Recensioni: Le recensioni positive influenzano direttamente il ranking.
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